HALTUNG, DIE WIRKT – WENN KOMMUNIKATION VERANTWORTUNG ÜBERNIMMT

Es sind nicht zuerst Zahlen, Daten oder Kampagnen, die an diesem Abend hängen bleiben. Es ist ein Begriff, der immer wiederkehrt: Haltung.

Der Marketing-Club Braunschweig-Wolfsburg war zu Gast beim AWO-Bezirksverband Braunschweig e. V., einer Organisation mit rund 3.900 Mitarbeitenden und über 130 Einrichtungen in der Region. Eine Größe, die nicht nur strukturell, sondern auch kommunikativ geführt werden will. Veranstaltungsort war das Innovationslabor der AWO – ein kreativ umgebautes ehemaliges Schwimmbad, das heute Raum für neue Ideen und Perspektiven bietet.

Christoph Grziwa, Geschäftsbereichsleitung Kommunikation | Personalmarketing, gab Einblicke in eine Arbeit, die sich konsequent an klaren Werten orientiert: Freiheit, Gerechtigkeit, Gleichheit, Solidarität und Toleranz. Begriffe, die oft schnell gesagt sind und doch selten so konsequent in Kommunikation übersetzt werden.

Bei der AWO bilden sie das Fundament. Nicht als Schlagworte, sondern als Maßstab für Entscheidungen, für Tonalität, für Botschaften. Immer wieder wird deutlich: Arbeitgeberkommunikation bedeutet hier nicht nur Recruiting. Sie ist Ausdruck eines Selbstverständnisses.

Gerade in Zeiten, in denen gesellschaftliche Fragen präsenter und Positionen sichtbarer werden, wächst auch die Rolle von Kommunikation. Sie muss einordnen, Orientierung geben und gleichzeitig nahbar bleiben. Ein Balanceakt, den die AWO bewusst annimmt. 

Wie sich dieser Anspruch konkret übersetzen lässt, zeigte unter anderem die Kampagne, die es bei den Marketing-Löwen auf die Shortlist des Hauptpreises geschafft hat. Ebenso eindrucksvoll: der Relaunch der Website – verantwortet von Anna Brünig – die eine über Jahre gewachsene Struktur klarer, moderner und zugänglicher neu denkt. Der dazugehörige Imagefilm fügt sich nahtlos ein: nahbar, authentisch und mit garantiertem Gänsehautfeeling. Ergänzend gab Social Media Managerin Lisa Jansen Einblicke in „WERTopia“, ein kooperatives Spiel, das die Werte der AWO spielerisch vermittelt und erlebbar macht.

Neben den inhaltlichen Impulsen bot der Abend vor allem Raum für Austausch. Beim Networking – begleitet von Catering aus der KulinAWO – entstanden viele gute Gespräche. Unser herzlicher Dank gilt dem gesamten Team der AWO Braunschweig für die Offenheit, die Einblicke und die Gastfreundschaft.

Ein Abend, der gezeigt hat: Gute Kommunikation beginnt mit klaren Werten und gewinnt genau dort an Stärke, wo sie konsequent gelebt wird.